Durch die Geschäftsführung der BVB mbH wurde in Zusammenarbeit mit der Stadtverwaltung ein Strategiepapier erarbeitet, welches aufzeigt, wie die Umsetzung des operativen Stadtmarketings langfristig sinnvoll erfolgen kann. Aus den Erkenntnissen daraus wurde die Gründung eines „Regiebetriebes Stadtmarketing“ unter gleichzeitiger Zusammenführung der bisherigen Regiebetriebe Beda Markt und Europäisches Folklore-Festival vorgeschlagen.
Mit dem einstimmigen Beschluss ist der Stadtrat diesem Vorschlag gefolgt. Die Kosten betragen rund 300.000 Euro im Jahr, die sich unter Berücksichtigung der bereits in der Vergangenheit von der Stadt getragenen Personal- und Sachkosten auf rund 50.000 Euro reduzieren.